MOUSTAID Fatima Ez-zahra


Sciences de Gestion

Contactez-le

Sujet de Thèse

Genèse et facteurs favorisant le développement de la Consommation Collaborative dans le contexte marocain.

Directeur de thèse : Monsieur Jean-Yves MOISSERON

Résumé de thèse

Considérée comme un nouveau business model, la consommation collaborative n’est plus une simple tendance marketing. Cette pratique récente qui a émergé au début des années 2000 représente aujourd’hui le fondement d’un nouveau mode de consommation qui bouscule les anciens modèles économiques et où l’usage prédomine sur la propriété. Elle est propulsée par l’explosion des nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication, et le développement des réseaux sociaux si bien que, son évolution est rapide et touche de multiples secteurs. Son développement repose essentiellement sur la création de valeurs dans un monde où les ressources sont limitées. Le consommateur souhaitant reprendre concrètement le pouvoir sur sa manière de consommer s’adonne à cette pratique qui lui permet à la fois de consommer intelligemment, mais également de changer son rapport avec « l’autre » en développant de nouveaux concepts d’entraide et de partage. L’engagement du consommateur pour cette pratique suscite l’intérêt des industriels qui sont ébranlés par cette nouvelle façon de consommer dont le modèle repose largement sur des échanges entre pairs, dit « peer-to-peer » ou « consumer-to-consumer » (C2C). Dans notre projet, il s’agira d’identifier les déterminants de la consommation collaborative et d’essayer de modéliser le comportement du consommateur marocain.